YouTube’un reklam yoğunluğu, platformu izlenemez hale getirdi

YouTube’a giriyorsun.

Videoyu açıyorsun.

Reklam.

Video başlıyor.

Biraz izliyorsun.

Yine reklam.

Video bitiyor.

Başka video açıyorsun.

Yine reklam.

Bir noktadan sonra insan video izlemiyor. Reklamların arasında video yakalamaya çalışıyor.

YouTube reklamları neden arttı sorusunun cevabı da artık gizemli değil. Platformun para kazanma sistemi reklam üzerine kurulmuş durumda ve kullanıcıya gösterilen reklam miktarı arttıkça YouTube daha fazla gelir elde ediyor.

YouTube neden sürekli reklam çıkıyor?

Eskiden YouTube’da reklam görmek normaldi.

Bir videonun başında reklam çıkardı.

Geçerdin.

Videoyu izlerdin.

Şimdi mevzu başka bir noktaya geldi.

Video öncesi reklam.

Video ortasında reklam.

Bazen arka arkaya reklam.

Sonra başka videoya geçiyorsun.

Tekrar reklam.

YouTube’da neden sürekli reklam çıkıyor diye soran kişinin bunu anlaması için özel bir araştırma yapmasına gerek yok.

Platform kullanıcıyı mümkün olduğunca fazla reklam gösterimine sokuyor.

Çünkü YouTube’un açısından her izlenme sadece izlenme değil.

Reklam gösterimi.

Kullanıcı videoda ne kadar uzun kalırsa daha fazla reklam gösterme ihtimali doğuyor.

Böylece içerik ile reklam arasındaki oran giderek bozuluyor.

Video izlemek ikinci plana düştü

Bir videoya tıklıyorsun.

İçeriği görmek istiyorsun.

Ama önce reklam izliyorsun.

Sonra içerik geliyor.

Bir süre sonra tekrar reklam giriyor.

Tam videoya odaklanmışken ekran yine değişiyor.

Bu özellikle uzun videolarda daha da can sıkıcı hale geliyor.

YouTube reklam yoğunluğu arttıkça videonun akışı parçalanıyor.

Bir şey anlatılıyor.

Reklam giriyor.

Geri dönüyorsun.

Ne anlatıldığını unutmuşsun.

Tekrar toparlanmaya çalışıyorsun.

Bir süre sonra yine reklam.

Bunun adı artık video platformu değil.

Reklam arasına serpiştirilmiş video platformu.

Reklam engelleme neden bu kadar aranıyor?

Kullanıcıların YouTube reklam engelleme yöntemlerini araştırmasının nedeni de gayet açık.

İnsanlar reklam görmek istemiyor.

Bunun üzerine çeşitli reklam engelleyiciler kullanılıyor.

Tarayıcı eklentileri deneniyor.

Farklı yöntemler araştırılıyor.

YouTube ise reklam engelleyicileri engellemek için sürekli yeni yöntemler uyguluyor.

Sonuç?

Kullanıcı ile platform arasında saçma sapan bir savaş.

YouTube reklam göstermeye çalışıyor.

Kullanıcı reklamı engellemeye çalışıyor.

YouTube reklam engelleyiciyi tespit etmeye çalışıyor.

Kullanıcı başka yöntem arıyor.

Bunun sonu nereye gidecek?

Muhtemelen daha fazla reklam ve daha fazla engelleme savaşı.

YouTube Premium’a yönlendirme

Burada başka bir mesele daha var.

Reklamlardan kurtulmak istiyorsan Premium seçeneği önüne geliyor.

Yani sistemin mesajı kabaca şu hale geliyor:

“Reklam görmek istemiyorsan para öde.”

Zaten internet bağlantısı için para ödüyorsun.

Telefon için para ödüyorsun.

Bilgisayar için para ödüyorsun.

Sonra izlemek istediğin videonun öncesinde reklam çıkıyor.

Reklam görmek istemiyorsan ayrıca abonelik satın alıyorsun.

YouTube Premium reklamsız izleme sunuyor.

Ama bu durum ücretsiz kullanıcı deneyiminin neden giderek daha fazla reklamla doldurulduğu sorusunu ortadan kaldırmıyor.

Tam tersine.

Ücretsiz kullanım ne kadar sinir bozucu hale gelirse Premium o kadar cazip hale geliyor.

Reklamların süresi de ayrı mesele

Eskiden reklam çıkınca birkaç saniye beklerdin.

Şimdi bazen arka arkaya reklamlar geliyor.

Tam geçecekken ikinci reklam başlıyor.

Bir videoya tıklıyorsun.

Daha içerik başlamadan beklemek zorunda kalıyorsun.

YouTube reklamları neden arttı sorusunun kullanıcı tarafındaki cevabı işte tam olarak burada hissediliyor.

Platformdaki reklam alanı genişledikçe videonun kendisine ayrılan kesintisiz süre azalıyor.

Bunun özellikle telefonda daha da sinir bozucu bir tarafı var.

Küçük ekranda zaten sınırlı bir görüntü alanı var.

Bir de reklam.

Sonra tekrar video.

Sonra tekrar reklam.

En kötü tarafı da reklamın videonun içine girmesi

Platform reklamı sadece videonun başına koymakla kalmıyor.

Uzun videolarda içerik sırasında da reklam gösterilebiliyor.

Bir konuyu anlatan video izliyorsun.

Adam tam cümlenin ortasında değil belki ama anlatının en önemli yerlerinden birinde kesinti oluyor.

Reklam.

Sonra geri dön.

Bu özellikle belgesel, inceleme, eğitim ve teknik içeriklerde daha da berbat bir deneyim oluşturuyor.

Çünkü bazı videolar müzik videosu gibi baştan sona sadece izlenmiyor.

Bir şey öğrenmeye çalışıyorsun.

Konuyu takip etmeye çalışıyorsun.

Reklam giriyor.

Konsantrasyon gidiyor.

YouTube neden bunu yapıyor?

Çünkü kullanıcı platformdan ayrılmadığı sürece sistem çalışıyor.

İnsanlar şikayet ediyor.

Ama yine YouTube’a giriyor.

Video izliyor.

Arama yapıyor.

Abone oluyor.

Yeni video açıyor.

Dolayısıyla platform açısından reklam sayısını artırmanın önünde ciddi bir engel oluşmuyor.

Kullanıcı gerçekten platformu terk etmediği sürece reklam yoğunluğu artırılabilir.

Bir süre sonra kullanıcı alışıyor.

Sonra biraz daha reklam geliyor.

Biraz daha.

Biraz daha.

YouTube reklam engelleme savaşı nereye gidiyor?

YouTube reklam engelleme mevzusu bu yüzden bitmeyecek gibi görünüyor.

Platform reklam gelirini korumak istiyor.

Kullanıcı ise reklam görmek istemiyor.

Bu iki tarafın çıkarı zaten birbirinin tam karşısında.

YouTube reklam engelleyicileri tespit ediyor.

Kullanıcı başka bir yöntem arıyor.

Tarayıcı değişiyor.

Eklenti değişiyor.

Platform tekrar önlem alıyor.

Bu döngü devam ediyor.

Ve bütün bu savaşın ortasında kullanıcı var.

Video izlemek isteyen kullanıcı.

Bir noktadan sonra reklam değil, dayatma oluyor

Reklamın kendisine kimse şaşırmıyor.

İnternette reklam yıllardır var.

Sorun miktar.

Bir videonun finansmanı için reklam gösterilmesi başka şey.

Kullanıcıyı sürekli reklamla bölmek başka şey.

YouTube neden sürekli reklam çıkıyor sorusunun cevabı da burada yatıyor.

Çünkü reklam artık platformun kenarında duran bir unsur olmaktan çıkıp kullanım deneyiminin merkezine doğru ilerliyor.

Videoyu açıyorsun.

Reklam.

Videoyu izliyorsun.

Reklam.

Yeni video.

Reklam.

Sayfaya giriyorsun.

Reklam.

Bir süre sonra insanın sabrı bitiyor.

YouTube’un en büyük problemi reklamın kendisi değil

Reklam görmek zorunda kalmak.

Asıl problem bu.

Platform yıllar içinde kullanıcıyı reklama alıştırdı.

Sonra reklam miktarı arttı.

Kullanıcı şikayet etti.

Daha fazla reklam engelleme aracı çıktı.

YouTube bunları engellemeye başladı.

Kullanıcı yine çözüm aradı.

Bu artık normal bir internet hizmetinin kullanım biçimi olmaktan çıktı.

YouTube reklam yoğunluğu öyle bir noktaya geliyor ki bazı kullanıcılar videoyu açmadan önce bile reklam çıkacağını biliyor.

Bir video izlemek için önce reklam izlemek.

Sonra videonun ortasında reklam izlemek.

Sonra başka videoya geçince yeniden reklam izlemek.

Bu düzenin adı içerik tüketimi değil.

Reklam tüketimi.

Sonuç

YouTube’un bugün geldiği noktada en büyük sorunlardan biri reklamların artık videoların arasına serpiştirilmiş küçük bir bölüm olmaktan çıkması.

Reklamlar videonun kendisine rakip hale geliyor.

YouTube reklamları neden arttı diye soruyorsanız cevap basit:

Daha fazla reklam, daha fazla reklam geliri demek.

Ama bunun bedelini kullanıcı ödüyor.

YouTube neden sürekli reklam çıkıyor sorusunun cevabı da aynı yere çıkıyor.

Çünkü platform bunu yapabiliyor.

Kullanıcı hâlâ platformda kalıyor.

Dolayısıyla reklam miktarını artırmanın ticari bir karşılığı var.

Sonra kullanıcı YouTube reklam engelleme yollarını arıyor.

Platform engelleyicileri engelliyor.

Kullanıcı tekrar başka yol arıyor.

Böyle böyle saçma bir savaş oluşuyor.

Eskiden YouTube’a girip video açardık.

Şimdi video açıyoruz, önce reklam izliyoruz.

Sonra biraz video izliyoruz, yine reklam izliyoruz.

Sonra başka video açıyoruz, tekrar reklam.

Bir noktada insanın aklına tek bir şey geliyor:

Ben YouTube’a video izlemeye mi geldim, reklam izlemeye mi?